[好文] 要知道自己為何而戰

Source：http://forum.30.com.tw/Board/show.aspx?go=263

廣告教父孫大偉最近在看兩本書，一本是《搶救心跳》，講一位老醫生如何面對病人的故事；另一本則是《名廚吃四方》，由旅遊探險頻道「名廚吃四方」的節目主持人安東尼‧波登（Anthony Bouydain）分享他的全世界美食探險經歷。

別人問他怎麼不務正業，盡看些與廣告無關的書？孫大偉振振有詞地解釋，《搶救心跳》讓他想到做廣告人該如何面對客戶；《名廚吃四方》則讓他看到廣告創意人應該如何追求各種創意的態度。怎麼會跟廣告無關呢？

走出生命寬度

在孫大偉眼中，一般人認為理所當然的事情，他都要使盡全力去嘗試後，才肯心甘情願下定義。所以同樣長度的生命，他的寬度卻比別人寬許多，包括他過去為人所熟知的生命經歷，像是32歲之前闖蕩大江南北，嘗試各種領域的工作，32歲之後被老婆小玉代丟履歷到廣告公司，沒想到，竟然從此變成廣告人，而且長達二十年。

短短五年間就從廣告菜鳥變成知名外商廣告公司的創意總監，成為台灣第一位獲此殊榮的人，孫
大偉究竟怎麼做到的？

奧美廣告前董事長莊淑芬這樣形容孫大偉：「他是我僅見過最用功又最努力的創意人。」當孫大偉輕描淡寫地談他的創意時，背後的努力可以用拚命三郎來形容：他每一則令人驚豔的廣告詞，付出的代價可是構思了數千句的文案後才千中選一的結果。

對於自己的職業，孫大偉不僅努力地投入，而且身體力行。在他這間極具創意風格，一直
為外人所津津樂道的偉太廣告公司裡，幾乎所有的擺設品與用品都與他的廣告客戶有密切關係，他騎的腳踏車是捷安特的（「無限延伸你的視野」就是當年孫大偉為捷安特所寫的著名廣告詞），他用的面紙是舒潔的產品，就連冰箱放的飲料都是海尼根。

「如果連自己都不用的東西，如何說服別人用呢？」孫大偉理所當然地說。即使是有些廣告客戶已經成為過去式了，孫大偉還是堅守他的職場道德，這是他正直的一面。

找出為何而戰

孫大偉的好友金溥聰這樣形容他：「你的自信就是粉身碎骨之後，再一點一滴去拼湊起來。」孫大偉覺得老友這樣形容他很傳神，當年，他也是一個缺乏自信的小夥子，找不到對人生的自信。沒想到，竟然在當兵的時候找到了。

孫大偉剛入伍接受新兵訓練時，每天都想著要自殺，沒想到隔床的新兵也吃不了苦，當著他的面舉槍自盡。這種驚嚇讓他很快在軍中摸索出生存之道，退伍前，他的連長告訴他：「你當憲兵很優秀，將來在社會上一定也很優秀。」就因為連長這句話，讓他開始對人生有了為何而戰的自信。

現在回過頭來看，孫大偉說，人處在摸索時，需要別人的肯定。但是，「你要找你在意的人來對你肯定，而不必非得獲得全部人的肯定，面面俱到就是面面俱失。」不過，當時他找到的自信
是，既然他當憲兵這麼優秀，將來一定可以成為優秀的警衛。

不輕易放棄信念

為何而戰已經成為孫大偉做事的信念。當年馬英九找孫大偉做台北市長競選廣告時，孫大偉便問馬英九：「你要告訴我為何而戰？」就連賺錢，孫大偉也認為一定要「用你喜歡、你願意、你的夢想去賺錢」。

「總不能因為你看到現在詐騙集團有很大的成長空間，就決定加入詐騙集團吧！」在眾人因他的幽默比喻而紛紛笑倒時，他又認真地說：「要有自己的原則。」

原則在哪裡？孫大偉說：「背叛不是我的專利。」他對專業、對朋友、對客戶始終如一，讓周遭的人都很感動，簡直可以說，如果孫大偉有所求，就可以一呼百諾。所以他也常跟辦公室的年輕世代說：「你們輕易放棄的東西，正是我長久所追尋的。」

不過，孫大偉最近對為何而戰有些氣餒，動過心臟手術之後，最近他的心血管又出現阻塞的現象，即使他已經很注意飲食了，還是可能逃不過再開一次刀的命運，「這讓我現在走在公園裡有些萬念俱灰，是不是以後都只能慢慢走路了？」不過，他話鋒一轉，又很開心地說到最近他想到了一個好辦法，如果雪山隧道通車後，在裡面發生車禍，隧道太長怎麼逃出去？他很得意地拿出滑板車踩上去說：「就是隨身放置在車上，我的心臟不好，到時候我就迅速地拿出滑板車朝坡度低的方向快速地滑出去逃生。」

相信他一定也會找到如何為心臟而戰的好方法。